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TIEMPOS DE LIQUIDACIÓN

febrero 27, 2010

La compañía de lujo Mariella Burani (supervisora de la producción y distribución de productos de lujo) ha anunciado la liquidación de los activos de la empresa, después de que a principios de este mes su compañía matriz se declarara en bancarrota (Burani Designer Holding NV)

Se ha previsto una reunión de los acciónistas de la compañía para finales del próximo mes de Marzo.

Las acciones de la compañía ya habían sido suspendidas en la bolsa italiana desde el pasado mes de Agosto debido a la existencia de ciertos elementos de incertidumbre sobre la continuación futura del negocio.

La compañía tenía licencia para vender marcas tales como Viviene Westwood, Anglomania, John Galliano, La Perla, etc… Todavía se desconoce cómo afectará esta decisión a las marcas mencionadas.

¿El lujo también se resiente en tiempos de crisis? Realmente los ricos siguen siendo igual de ricos y derrochadores, por lo cual esta cuota de consumidores se mantiene estable. Entonces ¿qué puede producir la diminución del consumo de lujo? Todos aquellos consumidores de clase media que aspiraban a un estilo de vida por encima de sus posibilidades. Ahora sus posibilidades se han reducido de forma notable y han vuelto a tener los pies en la tierra.

Las grandes marcas también pusieron su granito de arena en el crecimiento de la demanda de sus productos por parte de un consumo de masas ¿En qué desembocó esto? Pasaron de hacer un producto artesanal a quedarse en el hecho de coser un logo a una prenda y mantener o incluso aumentar unos precios altos.

Resultado, cambio de estrategia de las marcas más lujosas, ofreciendo una mayor calidad y unos productos más artesanos “justificando” el precio de los mismos. Ya no se dirigen sólo al objetivo de un aumento en las ventas, el cual puede funcionar a corto plazo, pero no se mantiene a largo.

(Funte: http://www.businessoffashion.com/tag/mariella-burani, fotografía: expansión.com)